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凤凰旅游两会特别策划“中国省域旅游品牌营销的得与失”专题首篇文章《安徽旅游何必在一棵树上吊死》发布后，在业界引发一定反响，文章初衷不是质疑安徽旅游形象口号的成败，而是想呼吁业界反思旅游品牌营销如何建立可持续的价值体系。
本期，我们研究梳理山西旅游形象口号“晋善晋美”的诞生及营销模式，厘清这个深入人心的旅游形象，如何从横空出世、一夜走红，却因后续缺乏可持续的营销策略而日渐势微，最终在“被禁”事件后陷入被动局面而畏首畏尾。“晋善晋美”品牌营销的大起大落既有主政官员频繁调动的影响，也有山西“官场地震”的干扰，但最核心的是，山西缺少一以贯之的旅游品牌营销机制和多元化策略。“被禁”之后，“晋善晋美”需要重新审视未来的营销出路。
下一期，我们将推出《“七彩云南”：掀开迷彩衣看看云南旅游的软肋》，主要探讨中国省域旅游老字辈品牌“七彩云南”的营销逻辑，以及在新时期如何应对频发的旅游市场乱象，探索更加灵活的创新营销之道，立足于打造中国旅游服务的“云南模式”，让七彩云南新添一彩！
和安徽旅游“美好安徽迎客天下”形象口号一样，山西旅游的形象口号“晋善晋美”也是征集而来的。和安徽旅游形象口号征集不一样的是，山西旅游局在征集评选结束后，不仅发布了“晋善晋美”的口号，而且公布了采用作品奖获得者的名单——
山西省太原市霍刚、李明明，贵州省凯里市吴少云、陕西省西安市郑文全，此四名作者不约而同地提出了“晋善晋美”。其中，李明明是本次征集活动的策划和执行单位太原卡尔文化传媒有限公司总裁，这个身份和角色曾引发“晋善晋美”为幕后内定的质疑。
另外，和安徽旅游新形象口号形成强烈反差的是，采用“谐音定位法”创意而成的山西旅游形象“晋善晋美”一经发布，就引起了业界和社会巨大的反响，被公认为继“好客山东”之后，最具创意，最富本地特色，最有文化内涵，最具辨识度的中国省域旅游形象品牌之一，得到旅游界、文化界许多专家大腕的普遍认可。
旅游是发现真善美的过程，“晋善晋美”不仅包含了三晋大地山西的历史文化符号，更是一语道出了旅游寻找、发现真善美的本质体验，以及经由体验而“晋升”——升华的生命感悟，而借“尽善尽美”演化而来的“晋善晋美”，也代表着山西对于游客的一份美好承诺——体验“晋善晋美”山西，收获“尽善尽美”服务。这个创意，可谓神来之笔！
然而，“晋善晋美”自成为山西旅游形象口号之日起，就陷入了抢注商标、涉嫌侵权等舆论漩涡，最终在年11月27日国家新闻出版广电总局发布的《关于规范广播电视节目用语推广普及普通话的通知》中，被明令禁止在各类电视广播节目和广告中出现。
主要依靠电视广告投放做品牌营销的“晋善晋美”，在未来的营销中，究竟该如何持续创新，这不仅是山西省旅游局思考的问题，也同样是中国旅游界都在
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