北京白癜风哪家医院看最好 http://pf.39.net/bdfyy/茅台酱香酒1—7月销量、营收见涨
据酒业家报道，茅台酱香酒公司在年半年营销工作会上透露，截止7月30日,酱香酒公司销量较去年同比增长了58%，销售收入较去年同比增长了46%。
年度上半年，茅台酱香酒公司完成了吨的销量，同比上涨了41%，销售额达到了7.5亿元，同比上涨了30%。
据茅台酒报数据，年，茅台酱香系列酒实现销售量吨，同比增长46%，实现销售收入13.5亿元，同比增长33%。这一成绩极大地搅动了大众酱香市场，也是促使茅台大力发展酱香系列酒酒的原因之一。
此前，茅台酱香酒公司内部人士曾透露：“茅台酱香系列酒5月份销量是吨；6月份吨，预计今年8月就会超越去年全年销量。”这也与今年以来茅台集团发力酱香系列酒市场所采取的一系列人事及政策调整有关。
年以来，茅台集团开始更高度重视系列酒，并在过去几个月对酱香酒市场作出了一系列人事和政策调整。
年3月26日至27日系列酒经销商会上，茅台酱香系列酒提出营销规划：年酱香系列酒销量将达到1.2万吨以上，实现销售收入20亿元，力争达到23—25亿元；酱香酒销售量在年占茅台酒销售量的50%，未来三年超过一倍，未来五年超过两倍；酱香系列酒主要品牌在当地重要市场消费要进入当地消费量的前三名。
随后在4月下旬，茅台酒股份公司副总经理李明灿出任茅台酱香酒公司董事长兼总经理，上任后，李明灿在内部发言称：今年系列酒销售预计占到茅台酒的50%也就是1万吨，实际希望完成1.2万吨。明年的计划是跟茅台1：1。
在人事调整上，酱香酒公司还从销售公司调任张旭和郑悄然任职酱香酒公司副总经理一职。
而茅台集团总经理李保芳在今年多个场合公开支持系列酒的发展：系列酒重量也要销售额，“酒好是第一营销手段”。6月26日，在北京举行的贵州茅台酱香系列酒市场研讨会上，李保芳在会上表示，系列酒的销售要像茅台一样，集中精力做大单品，不能局限于区域市场，当前来说系列酒最大问题就是品牌过多，就是要集中精力重点突破，要将迎宾酒做成大单品，赖茅要改变一下销售模式和策略，尽快打造成全国大单品。
此外公司明确提出：今年市场投入6亿元，允许酱香系列酒公司3年政策性亏损。市场投入的扩大意味着茅台系列酒在年的市场拼抢力度空前加强。
飞天茅台还在涨高端白酒淡季不淡一直以来，茅台的价格走势都是判断白酒行情的风向标。在本是白酒销售淡季的7、8月份，茅台却一反常态涨声四起，尽管茅台集团多次辟谣表示涨价并不是公司所为，但是近一个月来全国各地市场反馈显示茅台批价上涨幅度将近百元。不仅茅台，五粮液、国窖等一线名酒也在跟风上涨。记者走访发现，五粮液主力产品——52度水晶瓶五粮液(普五)零售价也比年初上涨约一成，而国窖零售价较一个月前高出一些。长江证券指出，茅台与五粮液的批价差距从年初的元扩大至元。
价格疯涨背后：或引发囤货现象除近期以53度飞天茅台为首的高端白酒价格上扬外，个别渠道的高端白酒开始出现缺货苗头。对于此番部分品牌价格的调整，业内人士认为，供求关系是主导因素。今年夏天呈现出茅台酒需求旺盛、淡季不淡的良好态势。市场需求的加大，是产品涨价的内在驱动。
厦门一家大型商超人员透露：“下半年中秋节、国庆节是传统的白酒销售旺季，按目前的走势，中秋来临前茅台零售价可能突破1元，所以我们公司已经囤了一部分茅台，以备下半年市场供给。”酒商钟先生透露，根据茅台全年投放2.2万吨计算，上半年已完成69%，下半年按计划只有约吨，到时候茅台很可能重现“一酒难求”。酒商张先生也表示，前几年白酒市场不景气，价格跌得厉害，而最近一段时间以来需求上来了，价格上涨了不少。大家对市场的信心又回来了，所以趁着现在价格涨幅不大，一些同行都在备货。
在成都经销白酒多年的杨先生告诉记者，“现在茅台涨到了到元，在一个半月之前，价格在元到元之间。”在杨先生看来，茅台价格上涨主要原因在于供求关系变得空前紧张。据了解，茅台酒采取限量保价措施，在年下半年的供应量不足吨。“我们原来卖完之后可以增量，今年增不了了。”杨先生说，“比如以前一年有10吨的销售量，卖完之后可以再向厂里申请增加两吨的量，但今年就不行，导致供需关系更加紧张”。
湖南酒业协会会长刘维平表示，供求平衡是价格的决定因素，过去几年的深度调整，“三公消费”减少了，但是，家庭消费和商务消费没有减少，反而随着白酒价格的下降，过去消费不起的现在消费得起了，消费量反而增加。这种价格调整是一种正常现象，过去几年，很大部分的酒业经销商都处于亏损或者赚得很少的状态，随着市场的供求变化，适当进行价格调整无可厚非。这是一种酒业发展更加理性化、良性化的体现。
券商点评华泰证券指出，当前特约经销商和省级经销商库存紧张，几乎为零库存，中秋之后供货量预计会加大，价格仍将继续小幅上涨。此外，今年茅台实行按月发货后，经销商感觉“每月都吃不饱”，造成渠道上下浓厚的涨价预期。茅台涨价之后，消费者极有可能退而求其次选择五粮液，对于五粮液挺价来说当属利好。华泰证券预计普五中秋一批价有望达到元，之后价格将继续缓慢上涨。
长江证券指出，与普通消费品降价就能扩大份额不同，白酒价格高低关乎品牌定位从而影响长期份额。因此在茅台批价上行背景下，五粮液可能会进一步通过提升出厂价来倒逼批价上行，缩小与茅台的价格差距。
中泰证券认为，茅台一批价加速上涨至元以上,后续批价有望继续超预期。近期调研京沪深等地飞天茅台一批价超过元，终端零售价达到元以上，批价上涨进度符合我们预期。前期经销商普遍依照10-15%的毛利率水平来倒推中秋或春节的一批价应达到-元，目前来看明显超出经销商预期，部分经销商渠道净利率达到6%左右的可观水平。8月底经销商开始执行9月份计划，茅台市场供应量将得到一定改善，但在中秋和国庆旺季需求驱动下批价预计仍会小幅上涨，春节期间批价性突破元都极有可能。
（本文综合整理自酒业家、长沙晚报、华西都市报、海峡导报）
