如果说新浪总编辑陈彤跳槽小米科技尚且是一场媒体人喜迎事业第二春的喜事的话，那么南方都市报总经理陈朝华转投搜狐则是为传统纸媒没落敲响的丧钟，进一步验证了纸媒生存的残酷现状。昔日贵为纸媒翘楚，如今战将不保，转投他方，这不得不引起媒体人的深思。
放眼世界，纸媒的没落已是大势所趋，大如美国《新闻周刊》、上海《新闻晚报》等相继停刊，小如各色地方媒体纷纷关门。那些尚存的纸媒，也是拥抱新媒体，急转快上新项目为自己生存添注新的砝码，即便如此也是惶惶不可终日，朝不保夕。那么是否如诸多人云亦云的专家所言，纸媒就是穷途末路，死路一条了呢？笔者却不敢苟同。虽然随着移动互联技术的普及，自媒体迅速上位，甚至连互联网的风头都抢了过去，但自媒体也绕不开自身发展的生命周期，也必将在急速膨胀后回归常态，反观纸媒也必将会在跌入低谷后凤凰涅槃，浴火重生，找到新的市场定位，进而与自媒体、网络媒体等构建新的生态平衡。
一句话，纸媒不死，将蜕变重生。
首先让我们从纸媒的现状说起。
一、纸媒现状
多少年前，一杯茶，一份报是对办公室生活的形象概况。现如今，这种局面早已经变作一杯咖啡，一部手机。纸媒渐自消失在生活里跟诸多生活习惯的改变一样，都是潜移默化，悄然发生的，我们不禁要问，究竟是什么导致了纸媒的没落呢？
1、重复设置导致的恶性竞争——纸媒市场过度饱和
在国内，体制是一个绕不开的话题，因为体制的原因，国内大部分城市都会拥有省一级的新闻媒体和地方一级的新闻媒体，这就更不用说拥有了诸多总部级新闻媒体的北上广深这类大城市。计划经济年代，省一级党报建立了较为完善发行渠道，依托于此，省属生活类报纸征订发行在20世纪90年代以前有着先天优势。进入21世纪以后，随着媒体改制的推进，地方一级的党报为了拓展市场，满足本地居民的信息需求，纷纷推出自己的生活类报纸，这些报纸报道内容更加接近当地老百姓生活，从而迅速占领了市场。而随着省属都市类报纸征订数量的锐减，省一级新闻媒体开始谋求创新以抢占地方市场，一方面，市场规模小的城市设立省属报纸的地方版，迎合读者需求，而对于副省级城市，经济规模较大的城市，则直接设立新的报纸，与地方性媒体的都市类报纸短兵相接。
表一国内晚报类报纸汇总
北京市
北京晚报法制晚报
天津市
今晚报
省
燕赵晚报保定晚报秦皇岛晚报承德晚报邯郸晚报牛城晚报唐山晚报衡水晚报张家口晚报沧州晚报
山西省
山西晚报太原晚报大同晚报上党晚报
内蒙古
呼和浩特晚报包头晚报乌海晚报红山晚报鄂尔多斯晚报
辽宁省
辽沈晚报沈阳晚报大连晚报千山晚报鸭绿江晚报锦州晚报阜新晚报葫芦岛晚报铁岭晚报
吉林省
城市晚报长春晚报江城晚报
黑龙江
新晚报鹤城晚报三江晚报大庆晚报鸡西晚报绥化晚报
上海市
新民晚报
江苏省
扬子晚报金陵晚报江南晚报姑苏晚报江海晚报苍梧晚报淮海晚报盐城晚报扬州晚报京江晚报泰州晚报彭城晚报
浙江省
钱江晚报宁波晚报温州晚报绍兴晚报湖州晚报南湖晚报金华晚报衢州晚报台州晚报处水晚报舟山晚报
安徽省
新安晚报合肥晚报皖江晚报大江晚报安庆晚报福建省福州晚报厦门晚报莆田晚报泉州晚报江西省南昌晚报经济晚报浔阳晚报赣州晚报
山东省
齐鲁晚报青岛晚报烟台晚报潍坊晚报威海晚报聊城晚报牡丹晚报
广东省
羊城晚报深圳晚报汕头特区晚报珠江晚报茂名晚报湛江晚报湖南省长沙晚报岳阳晚报常德晚报衡阳晚报邵阳晚报
湖北省
武汉晚报十堰晚报荆州晚报三峡晚报襄樊晚报荆门晚报鄂东晚报恩施晚报
河南省
郑州晚报汴梁晚报平原晚报平顶山晚报焦作晚报京九晚报信阳晚报
广西省
南宁晚报柳州晚报桂林晚报北海晚报海南省海口晚报
四川省
成都晚报自贡今日晚报攀枝花晚报泸洲晚报德阳晚报南充晚报达州晚报
重庆市
重庆晚报云南省春城晚报
贵州省
贵阳晚报遵义晚报陕西省西安晚报
甘肃省
兰州晚报天水晚报青海省西宁晚报
西藏
拉萨晚报
新疆
乌鲁木齐晚报伊犁晚报
宁夏区
银川晚报
表二国内都市类报纸汇总
地区
都市报
北京市
新京报京华时报北京青年报北京娱乐信报北京商报
天津市
每日新报大众生活报
上海市
新闻晨报上海星期三上海青年报新闻午报
重庆市
重庆时报重庆商报重庆晨报
江苏省
现代快报金陵晚报南京晨报江南时报城市商报
浙江省
都市快报都市周报今日早报每日商报东南商报温州都市报天天商报台州商报
安徽省
新安晚报安徽市场报安徽商报江淮晨报
福建省
海峡都市报东南快报海峡导报厦门商报东南早报
省
燕赵都市报青年报
山西省
三晋都市报生活晨报都市生活周刊山西青年报
内蒙古
北方新报包头晚报《都市7＋1》
辽宁省
华商晨报
吉林省
新文化报东亚经贸新闻
黑龙江
生活报新晚报都市生活大庆油田报
江西省
江南都市报经济晚报赣东都市报
山东省
济南时报山东商报半岛都市报青岛早报鲁中晨报今晨6点
广东省
广州日报南方都市报深圳特区报南方周末新快报信息时报深圳商报珠海特区报汕头特区报
湖南省
三湘都市报潇湘晨报当代商报
湖北省
楚天都市报无害晨报楚天金报长江商报
河南省
大河报东方今报
广西省
南国早报南国今报
海南省
南国都市报海南特区报
四川省
成都商报华西都市报天府早报
云南省
云南信息报都市时报
贵州省
贵州都市报
甘肃省
兰州晨报西部商报
青海省
西海都市报
陕西省
华商报三秦都市报
宁夏区
新消息报
西藏区
西藏商报
新疆区
都市消费晨报新疆都市报
单纯从城市人口和经济发展水平来看，一个城市有两份生活类报纸还能接受，但是如果媒体间无序竞争，衍生出更多的报纸，那么一个城市的报纸就真的过度饱和了。以山东济南为例，大众日报社下属有《齐鲁晚报》、《生活日报》，济南日报社下属有《济南时报》、《都市女报》，鲁商集团下属有《山东商报》，此外还有类经济类的《经济导报》等。山东省副省级城市青岛竞争同样激烈，青岛日报报业集团旗下《青岛早报》、《青岛晚报》，后来独立运营的半岛报业集团下属《半岛都市报》、《城市信报》，从市场定位来看，《青岛早报》直指《半岛都市报》，而《城市信报》则咬定《青岛晚报》。加之青岛出版集团旗下《青岛财经日报》，发行量较少的省属大众日报集团旗下的《齐鲁晚报》，以及于年停刊的《都市便民报》，最多时有7份以上报纸发行，对于一个人口万的城市，这么多报纸同城竞争，其激烈程度可想而知。
这种竞争的形成，更多的是由新闻集团之间的竞争造就的，而并非市场需求所造成的，不同新闻集团间，盲目采用跟随战略，将报纸视作产品，人为分出三六九等，只盯着竞争对手的市场布局，而严重忽略了市场容量和新闻使命。在这样的竞争格局下，不仅人为地造成了僧多肉少的局面，使得原本就有限的广告市场资源捉襟见肘，而且，从业人员数量及素质决定了新闻内容严重雷同，造成千报一面的尴尬局面，给读者造成选择上的障碍，无从下手。
2、重经营，轻内容——广告压倒一切
在新闻媒体改制过程中，广告营收成为衡量一份报纸、杂志市场价值的重要指标，这几乎是行业一个共识。因此在很长的一段时间里，媒体经营者真正关心的不是新闻信息的时效性和深度，而是广告部门的广告创收。这就直接导致了报纸赖以生存的采编部门的边缘化，人财物上都得不到应有的倾斜。在一些纸媒内部，写一篇大部头的深度新闻报道，获得的积分或者奖金，远不如拉一单广告的提成高，甚至几篇大报道抵不过一单广告提成。稍有灵活者，兼顾了记者、编辑和广告业务的双重功能，采写以外忙创收，长此以往，人人皆拉广告，几乎没有可以深入采写新闻的资深记者。媒体也就造就了一大批只会拿企业新闻通稿应付公差的伪新闻人，他们毫无职业操守可言，新闻采写除了删减新闻稿，就是在各大网站抄来抄去，这就直接导致了纸媒内容质量的断代下降。
另一方面，在经济利益主导下的广告部门也在悄然发生着变化，真正懂策划、懂营销的专业广告人才得不到应有的岗位、职务，他们费尽心思策划的方案远不如有些人的关系、门路管用。特别是在一些二三线城市，硬广告投放直接成为利益输送的渠道，这也就造就了一批有权部门领导亲戚担任主管的广告部门、广告公司，硬广告投放也成为一些人洗钱的工具。
3、不务正业——集团化发展的饮鸩止渴
对于营收的高度重视，说到底是对现金流的渴望。有了现金流，有了资金量，就可以做更多高利润的第三产业。如果说利用自身发行渠道经营矿泉水、网上商城尚且还是反哺主业的话，那么涉足地产业、旅游业、教育培训等，则是过度贪婪的表现。
将大量资金投注到非主营业务，无异于抽血。新闻媒体所仰仗的新闻采编智能不断弱化，大量人才的流失，最终将断送纸媒的核心价值。没有了影响力支撑的新闻媒体，发行量必将锐减，而发行量下行带来的就是广告量的减少，如此恶性循环，资金链必然吃紧，不仅造成大量烂尾、政绩工程，也会将媒体拖入破产的边缘。
4、拥抱新媒体沦为人员洗牌——盲目转型带来的人员困扰
纸媒在经历过一轮互联网门户网站冲击后，对于微博、北京白癜风专科医院怎么走白癜风的最好治疗方法
转载请注明地址:http://www.hfzxqc.com/hxdbys/4394.html
