作为社会上的主流媒体,能让出时间,腾出版面刊播公益广告无疑彰显出其社会责任
从5月27日开始,厦门将会有220多部公益广告在文化艺术中心美术馆展览,据了解,接下去这些“讲文明树新风”公益广告还会在牛庄和包括《海峡导报》在内的媒体上展览和刊登播放(5月28日《海峡导报》)
(原标题:期待传递社会正能量的公益广告多起来)
由于公益广告宣扬的是公众道德理念,倡导什么,反对什么,发展公益广告,也需要大量资金
据了解,世界上最早出现公益广告的是美国,在20世纪40年代初就开始我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》,之后,1987年10月26日,中央电视台开播《广而告之》栏目无数事实充分证明:公益广告虽然不必象商业广告那样一字千海峡导报电子报金,公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚,尤其是那些倡导社会行为要友善、勤俭、规范、和谐、文明的公益广告,正引导着社会正能量的传播
造成当前公益广告较少,受众无印象的原因固然是多方面的,但主要有:一是媒体不愿腾出时段、版面刊播公益广告;二是不少公益广告投放到午夜时段或非重要版面,结果在一些读者、观众心目中造成公益广告少的现象;三是部门之间缺乏协调,加之对公益广告认识不足,导致目前我国公益广告处在一条断裂的链条上
文/刘纯银
面对当前公益广告市场的疲软现状,首先要有适当的激励机制,以引导社会各界共同关心支持公益广告事业其次是需要央视和各级党报党刊等新闻媒体在发布公益广告上,为其他市场化媒体作出海峡导报漳州新闻表率,尤其应该让公益广告和商业广告比一比,看谁更有创意第三,公益广告主题的选择必须立意深刻,同时要贴近当前社会生活,提炼现实存在的具有普遍性的社会现象,反映与人民群众的利益密切相关的问题,针对大众最关心的问题作出正确的解答只有做到聚焦时事热点,关注社会视点,透视公益焦点,这样才能被大众所关注,在大众心灵上引起强烈的共鸣真心期待传递社会正能量的公益广告多起来,不断为构建和谐文明的社会鼓与呼
众所周知,公益性是公益广告最本质的特征,它不是为了让企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作厦门海峡导报官网贡献
进入新世纪,虽然我国的公益广告进入了一个新的发展阶段,也有更多的企业参与到公益广告事业中去但不容乐观的是:一方面,我国公益广告版面率及电视公益广告时间率还很低;另一方面,公益广告质量还不敢恭维,尤其是那些过目不忘,让人印象深刻的公益广告更是屈指可数
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